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來源: | 作者:aomuniunai | 發布時間: 2019-10-08 | 335 次瀏覽 | 分享到:
    2016年4月15日,為期5天的 “澳大利亞周?中國2016”(Australia Week in China,AWIC 2016)活動在上海圓滿落下帷幕。本次活動是由澳大利亞總理特恩布爾(Malcolm Turnbull)及澳大利亞貿易和投資部長斯蒂文?喬博(Steven Ciobo)率領1000多名商業領袖和多位聯邦州級政府高級官員參與,政商兩界組成一個規模空前的訪華商務代表團。喬博介紹,截至4月15日當天中午,中澳兩國的相互投資已經達到640億澳元,貿易額約為1500億到1600億澳元。

  “澳大利亞周?中國2016”是澳大利亞在中國啟動的大規模經貿推廣活動,今年第二屆,在中國香港、北京、成都、杭州、沈陽、深圳與廣州等地舉辦超過150場活動,涵蓋農業、教育、金融、醫療健康、高端食品、消費品、科技創新等眾多領域。

  4月14日,去年九月就任后首次訪華的澳大利亞總理特恩布爾(Malcolm Turnbull)出席在上海世博中心舉行的大型午宴。特恩布爾在午宴演講上表示,他來到澳大利亞周,是來幫助澳大利亞出口商打開中國市場大門的,“中澳自由貿易協定正在為兩國人民的關系增加力量、廣度和活力。目前出口已經顯出非凡成效,牛肉和乳制品的出口已屢上新聞頭條。”

   


  縱觀本次“澳大利亞周”的眾多議題,高端食品和消費品領域備受關注。該領域有多達300家澳洲企業隨團考察,是本次澳大利亞周最大的行業團。喬博在4月12日接受中央電視臺中文國際頻道的記者采訪中表示,此次活動會主要聚焦在優質食品與飲品、旅游、技術創新等8個領域的商業合作。“在食品和飲料行業,澳大利亞有著良好的口碑,我們的食品和飲料都非常優質。這也是我們希望與中國合作的重點。”喬博說。

  這一觀點與澳大利亞自由食品集團的董事總經理麥克勞德(Rory J F Macleod,簡稱Rory)的看法一致。作為參加本次“澳大利亞周”的澳洲企業家之一,Rory希望能借此機會向中國市場展示集團產品的質量,把更多澳大利亞的優質產品帶入中國。4月12日,Rory接受浙江經視的邀請采訪,以澳大利亞優秀企業家的身份,深度探討了中澳自由貿易協定簽訂后,澳大利亞乳品企業的受益表現,及備受中國家長關注的進口牛奶問題。

  澳大利亞自由食品集團(Freedom Foods)是一家澳大利亞本土上市公司,專注于生產高端牛奶及高質量的食品和飲料。去年2月,自由食品集團旗下的自有品牌Australia’s Own(澳牧)進駐了中國高端兒童牛奶這個細分市場。

   


  中澳貿易合作前景開闊,兒童乳業搶占先機

  隨著中澳自由貿易協定的簽署,澳對華出口的所有乳制品關稅將在4到11年間被取消,澳洲奶源必然會對國產牛奶造成一定沖擊,澳洲乳業進駐中國市場前景開闊,進口奶將會如雨后春筍般涌現。

  縱觀整個乳業市場,中國已經成為全世界牛奶需求增長最快、也是需求量最大的市場,其中兒童牛奶市場的成長尤其引人矚目,2005-2013年間增長率高達28%,市場規模達200億,兒童牛奶市場是一片藍海,市場潛力巨大。盡管QQ星、未來星、旺仔這些本土兒童牛奶品牌發展不錯,但是在澳牧搶灘前,原裝進口兒童牛奶的品類仍是一片空白。數據顯示,尤其在中國二胎政策開放以后,3-12歲的兒童人均乳制品需求量正在不斷增加。選擇切入中國高端兒童牛奶這個細分市場,以“真正的原裝進口、符合兒童口味”的高端兒童奶搶占先機是自由食品集團打入中國市場的精明決策。

   


  漂洋過海,安全是虜獲中國父母心的首要標準

  近幾年,牛奶安全已成為中國家長最關注的議題。澳大利亞自由食品集團堅持為消費者提供“天然美味、少加工”的食物的核心理念,擁有在澳大利亞乃至世界最引以為傲的奶源和一流的生產技術,這無疑為中國消費者提供了可靠和優質安全的保障。

  從牧場的天然青草、健康奶牛,到消費者手中的牛奶,澳牧就像父母養育孩子一般,認真對待牛奶生產,全程掌控供應鏈的每一步,嚴格遵循澳大利亞乳業質量標準,確保牛奶質量上乘。

  為了保證牛奶在采集過程中不受污染,澳牧的奶源全部來自澳大利亞天然零污染的牧場。牧場采用自動化擠奶設備,最大程度地降低牛奶被污染的幾率。采集的原奶直接輸送到儲存罐,并迅速降溫至4℃,最大限度抑制細菌和微生物的生長。

  澳洲的食品監測程序非常嚴苛,只有符合澳牧質量標準的原奶才會被采收,并輸送到自由食品集團下屬的加工廠加工罐裝。運輸過程中,通過車載GPS和電腦,實施全程溫控和記錄,確保原奶的新鮮。澳牧進口兒童牛奶全程自動化生產,采用利樂無菌包裝方式,有效阻隔光線和空氣,在澳大利亞原廠生產時,直接將中文印在外包裝盒上,實現真正的原裝進口。每一盒澳牧進口兒童牛奶都需要經過上百道質量檢測,確保符合澳洲最嚴格的檢驗標準。

  4月15日,澳牧以“澳洲優質產品”的身份參加了“澳大利亞周?中國2016”最后一天的臻品展示會。澳牧獲得此次參展資質,不僅是官方對品牌權威上的認可,更將激勵澳牧堅持品質如一,繼續為中國媽媽提供放心好奶。

   


  搶灘中國兒童進口奶高端市場,用銷量說話

  目前,澳牧進口兒童牛奶已在江蘇、浙江、廣東、湖南等省市大型商超上架,也開通了天貓、京東的網上商店。從2016年春節期間的火爆銷量情況來看,澳牧在中國消費者中的口碑相當不錯,不僅在湖南、浙江等局部市場的銷量領先,在局部售點,澳牧更成為了兒童牛奶的第一選擇。

  澳牧能夠從眾多進口兒童奶品牌中脫穎而出,成為高端兒童乳業的一匹“大黑牛”,與其一直堅持“100%原裝進口、以100%生牛乳為原料、蛋白質含量高達3.4%,營養成分高于市場同類產品,新鮮營養”離不開。“澳牧在中國市場的接受度、歡迎度都非常高。”Rory曾在浙江經視的采訪中說,“有了這份滿意的成績單,我們更有信心把更多優質產品帶到中國。“

  本屆“澳大利亞周”期間,澳大利亞自由食品集團與京東全球購簽署了戰略合作協議,這次合作將進一步優化雙方資源配置、拓展中澳市場空間、深化全球發展戰略。牽手京東的優質資源,澳牧將深度打通線下商超及線上電商渠道,讓中國更多的孩子喝到原裝進口的營養好奶。

  作為第一款澳大利亞原裝進口的兒童牛奶,澳牧是澳大利亞送給中國孩子最好的禮物。澳大利亞自由食品集團始終堅持一個理念:給孩子的產品,要以最少的添加,最少的加工環節,將最天然的帶給孩子,才是最健康的。正如丘吉爾說,“沒有什么投資比向孩子提供牛奶更重要。”
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